Et brand er et symbol, som repræsenterer et objekt – et produkt – en organisation – en person, samt de værdier som objektet skulle være i besiddelse af.

Brandet skal gøre det muligt for modtagere at identificere disse værdier som er særligt kendetegn ved objektet og følgelig at skelne objekterne fra andre objekter. 

Føtexs branding: den skal skelne sig fra andre forretninger generelt, men mere specifikt fra andre supermarkeder. Hvad er Føtexs værdier i forhold til andre supermarkeder? Samtidigt skal deres brand stadig være inde for den samme kategori/genre som andre supermarkeder.

Brandet – symbolsk brændemærke i emballagen, annoncen eller produktet, der certificerede objektets autenticitet. 

Brandets betydninger udvikler sig fortløbende i fællesskabets sociale interaktioner. Disse interaktioner kan bidrage til at gøre brandet til en platform for fællesskabets kommunikation. Når dette sker skabes der et brandfællesskab: et netværk af forbrugere og andre interessenter med brandet som det materielle symbol i fællesskabet. Det emotionelle bånd i sådan et fællesskab er de oplevelser med objektet, som medlemmerne har til fælles.

Kunderne hos føtex for oplevelser, danner fællesskab = emotionelt bånd.